帳戶管理小貼士 – 從報告中了解廣告成效

雅虎搜尋推廣提供的報告種類繁多，以下資料助您掌握及分析不同表現報告中的數據，提升帳戶表現。

「每日預算表現」報告 – 了解預算是否獲得最大成效

當廣告商開設雅虎搜尋推廣帳戶時，會依據公司的推廣開支預算設定帳戶每日預算。但廣告商如何得知這些預算是否已獲得最佳的廣告成效?

於「每日預算表現」報告中，廣告商可以檢視設定的每日預算及實際廣告費支出。如實際廣告支出低於每日預算20%或以上，表示廣告預算並沒有被善用，而廣告商亦因此錯失一些潛在客戶。要增加廣告預算成效，您可以：

增加關鍵字數目以增加廣告曝光機會。
提高個別關鍵字出價以獲取更佳排名。

相反，如果您的每日實際廣告支出已達至您的每日預算，而且廣告經常離線，這表示您的每日預算設定過低。要避免因廣告預算過低而錯失廣告曝光機會，可考慮增加每日預算。

「廣告表現」報告 – 了解廣告的質量

由於廣告的排名會受關鍵字的出價及廣告的質量指數所影響，因此廣告商應經常檢視廣告的質量指數並作出相應的調整，確保廣告維持於較前排名。

於「廣告表現」報告中，廣告商可以檢視帳戶中所有廣告的質量指數、曝光次數及點撃率等資料。如廣告質量處於一至二格水平，表示廣告的質量欠佳。要提升質量指數，您應：

使用「插入關鍵字」功能，在廣告中加入關鍵字增加與廣告之間的關連性。
檢視廣告群組內的關鍵字並確保關鍵字與廣告內容有直接的關連。如有需要，可將部
份關鍵字分拆至不同的廣告群組並為關鍵字編寫相關的廣告內容。
留意其他競爭對手的廣告內容，確保您的宣傳訊息清晰鮮明。

「關鍵字表現」報告 – 了解關鍵字成效

「關鍵字表現」報告可讓我們了解關鍵字的曝光次數、點擊次數、平均排名及成本等資料。

由於關鍵字的表現會直接影響廣告商在雅虎搜尋推廣的成效，廣告商可以依照以下方法提高關鍵字表現：

由於點擊率較高的關鍵字可以為廣告商帶來更多的潛在客戶，因此對於表現較佳的關
鍵字，可考慮提高關鍵字出價以取得更高的排名。
至於點擊率較低的關鍵字，可能是由於廣告內容與關鍵字的關連性較低，您可將不同
類型的關鍵字分拆至不同的廣告群組，並為這些關鍵字編寫更貼合關鍵字類別的廣告
內容。
刪除曝光次數較低的關鍵字，並加入搜尋量較高的關鍵字增加廣告曝光機會。

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